艾尚体育:讲融合：智能广告需求增 传统媒体应快跟

  最有意思的技术进步，还是在互联网的播出方面，原本就应该随意点击、随意跳转的媒体，新型的智能广告系统，一是能够准确的通过观看用户的不同，在相同的地方出现有可能不同的广告内容，而且这种广告信息，是点击、可以跳转的

  智能广告其实也不是多么新鲜的东西，早在三四年前就曾经先后出现过不同程度的演示版本。但是，真正的较大规模的应用却是在近期慢慢的出现，原因不外乎视频处理技术的进步、大数据分析的基础条件成熟以及更精准的广告投放的需求日益突出；

  对于过去的传统媒体来说，广告一直就是最主要的生命线。只是可惜，面对这条生命线，相关的技术方法与表现手段，一直却很少进步。因此，在面对市场必然会出现的一些波动与变化来说，往往缺乏应对之策；

  传统广告形式对于广告招商时间的要求苛刻。正常来说，如果要想有比较好的植入效果，至少要在节目拍摄之前就必须签订合同合约。原因也很简单，在这之前不能确定，你就没办法在节目拍摄后再加入相关的镜头。而智能广告的第一大功能就是突破这一点，不仅仅可以在节目拍摄完成之后，再在相关的镜头内将植入广告的品牌、形象插入进去；

  可以看到，在前几年，由于种种原因，导致许多本来还算比较优秀的综艺娱乐节目，在拍摄制作以及最初播映的那几期，出现过非常尴尬的“裸奔”现象——也就是缺乏主赞助商。等到播出效果还行，商业经济价值已得到认可之后，相关的损失已经产生，有意向的广告商，又会纠结于节目拍摄完毕，植入空间难以存在的难题。而如今，智能广告的这一点，就可以解决；

  在广告资源开发方面。许多节目，可以把首播与重播，或者是主流电视屏幕播出与互联网渠道播出等分开来进行广告招商。道理也简单，既然贴片广告在这不同的渠道加的广告片可以不同，为何不能在节目内容的植入方面，引入不同的广告商呢？而有了即时生成植入系统的技术，这点则可以产生出更大的价值；

  当然最有意思的技术进步，还是在互联网的播出方面，原本就应该随意点击、随意跳转的媒体，新型的智能广告系统，一是能够准确的通过观看用户的不同，在相同的地方出现有可能不同的广告内容，而且这种广告信息，是点击、可以跳转，并引导用户直接达到广告宣传的目的页面而去的，比如商品购买页；

  对于这类应用，目前互联网市场上也会大致分成两种较为显著的应用趋势，一种是偏重于内容制造生产，主攻应用方向应该是影视剧的改造嵌入；而另一种是偏重于播出互动，主攻应用方向应该电视综艺栏目的植入加工；

  其实，要说到传统媒体内最为重视与关注的“媒体融合”，这种最主要的广告赢利手法与互联网传播技术之间的融合，才应该是各类广电新媒体应该着重关注、重点投入并重点跟进的领域。返回搜狐，查看更加多

上一篇：智能时代下广告的发展的新趋势及影响 下一篇：智能广告创意的特征、内涵与发生逻辑