实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
这些年你会发现越来越多的品牌挑选以AI营销来推翻构思，链接用户，技能的魅力在品牌身上被大放光荣，营销变得更好玩，更有张力，也更具实效性。
今日，在“热AI”2021百度立异营销峰会上，就有许多可供学习的关于AI营销的前瞻使用实例，它们一起也是百度AI营销创想季的获奖事例。作为职业首个AI营销赛事，这一次还与艾菲奖、One Show、金鼠标奖展开了深度协作，布局了四个赛道，品牌实效生长组、AI营销构思组、前言立异组和品牌出题组。
品牌出题组也被称为青年赛道，由百度与One Show联合打造，旨在面向大中华区各高校在校学生，以特定出题激起、鼓舞年青人的新鲜幻想力。
究竟什么才是AI的幻想力，数英从此次峰会上百度公布的获奖事例中挑选了部分，期望经过共享这些事例协助咱们更快打破传统的营销认知，一起捕捉到一些未来的营销方向。
本年十分盛行“气氛感”一词，直白点诠释就是“场”，比方人物的【气场】，如气氛感古风美人，或许人们所身处的【场】，“圣诞气氛感”等。而当“场”运用在营销傍边，就变成了品牌与顾客之间的交流场域。怎样建立？要从顾客的日子方法以及消费触点下手，再凭借技能，让品牌交流变得聚集、生动。这里有两个很有意思的事例。
本年4月，迎来全世界重视的航天事情——我国空间站的发射。面临这类世界级、万民注目的热门，洋河股份梦之蓝M6+ 作为我国航天事业的协作伙伴，其自身起点是期望能够为我国航天事业进行助力，借此玩出深度价值，而并非仅仅的营销传达。
挑选与百度深度协作，是根据梦之蓝品牌对百度途径的调查和了解，也是对顾客用户行为的剖析与洞悉，期望凭借其信息查找、AR等强壮技才干，以及高度重合的用户人群，让品牌与用户发生较为深层次的互动。全体剖析这场互动，大概有三个层面：
信息链接层，从百度APP开屏精准触达高端集体开端，结合航天热门、热词触发航天主题查找互动，并导流央视航天直播，构成一站式的信息触达链条；
深度互动层，以AR的互动幻想力带领用户感同身受我国空间站，抬手即可接触五大空间站模块，打造出用户防不住的沉溺式科普体会；
交流发酵层，在中心商圈，联合百度闻名IP，国潮AI阛阓、百度国潮季晚会，让梦之蓝能够具有打通线上线下的有利交流窗口，促进更多人看到梦之蓝作为民族品牌的潮流力，和为航天事业做奉献的企业力。
整个营销事情的成功，离不开技能幻想力的加持，以及两边品牌的价值符合，方针集体的高度符合。终究梦之蓝品牌总曝光10亿+，千万人次进行了AR互动体会，线下活动也是上万人参加。以梦为马的一抹我国航天蓝，以海陆空式的3D电影气氛感，深化地描写进了群众的心。
大型体育IP，出手就是巅峰。2018年经过与足球世界杯协作收成许多重视的咪咕，本年又把目光看向了东京奥运，再度掀起眼球争夺战。
咪咕视频瞄准了【信息查找】的营销赛道，不只是根据奥运又重视视频APP的细分用户商场的优势，更是根据其用户在查找上的体育行为偏好。联合百度，咪咕在奥运期间展开了一场整合查找战争，从APP开屏定向曝光开端，查找“奥运”等关键词即可跳出奥运赛事的系列报道，还能敏捷接入咪咕视频，精准引流用户。此外，还有吸睛十足的查找彩蛋、品牌定制专题页面、24小时全天掩盖的相关关键词等。凭借百度信息查找，百度观星盘等技能才干，咪咕的品牌信息资源如电影般在用户视界中活动，加上百度对用户查找习气的精准洞悉，品牌合计得到2.06亿次的强曝光，百度指数大幅度飙升，峰值到达32万。
曾经，许多幻想仅仅幻想，由于没有技能手段能够完成。现在，科学的开展带来的是技能的老练，然后让再大的幻想也能够落到实处。下面两个事例就凭借技能，做到了品牌内核的高效传递，处理了品牌现阶段的商业问题。
瞬时灭菌技能，高端低温牛奶，这样的标签一看就是个搞事儿的奶。作为我国国家跳水队用奶品牌，为了稳固自己的抢先智能奶位置，首要传递科技质量等心智，悦鲜活势必要找到一个更有科技感，也懂技能的协作方针。
为什么是百度智能云？这也源于悦鲜活的商场调查，他们发现百度智能云在为我国跳水队供给独家人工智能技能支持，能够轻松捕捉运动员每一次动作的细微差别，实时记载一次又一次作用的攀升。
悦鲜活针对这一调查，联动百度智能云敞开了营销三步曲，第一步以品牌技能视觉出现运动员练习作用，让品牌与国家荣誉、科学技能等发生心智上的强相关；第二步将运动员的跳水姿势挪至野外，扩大AI捕捉技能，以牛奶构成的跳水姿势增强品牌形象，一起辅以AR定量游戏奥运瓶，与更多人发生别致互动、促进增加；第三步，VR虚拟工厂3D打造，全方位发挥人工智能六边形科技力，让参加者声临其境感知品牌科技力。
一个智能奶，凭借AI营销，不只完成了营销动作的三连跳，也完成了品牌心智建造、营销增加的三连跳，更让群众领略到国家跳水队的特殊魅力！
此事例背面，是一个怎样将线上流量转化为线下客流量的难题，当人们由于疫情时间短逗留于线上购物的习气场景时，谁会首要乐意到新店消费？面临竞赛剧烈的南宁家居商场，宜家又该怎样打破？
根据此布景，宜家携手百度以三线AI升维战略破题，并运用了三个重要的升维产品——百度AI慧眼体系、大数据体系、观星盘。
一个是人群定向战略，凭借百度AI慧眼体系，精准辨认并定位方针人群。一起结合观星盘进一步剖析提炼用户画像，以不同的爱好点来拟定营销构思，满意个性化消费需求；另一个是前言立异战略，联合百度地图系列产品，开屏展示、语音导航等进行多场景立异组合投进，深化植入品牌信息，传递品牌价值的一起高效引流TA到店；最终是数据作用回溯战略，凭借AI慧眼体系，结合LBS地理位置数据等匹配移动设备，来追溯客流来历，助力良性循环增加。
据悉，此次项目正好在五一出行高峰期，精准的方针客群、确认的承受信息途径、深度掩盖的品牌信息，激增了许多的到店意向，大大超出预设KPI。AI营销在新零售场景营销上，展示了超卓的立异实力。
许多品牌对AI营销一向有一个误解，觉得它是朴实的技能加持。但是在数英看来，AI营销有着强壮的内心力，经过技能手段，辅以人文关心，以好的内容能够很好地完成从流量运营到人心的获取与留存。百度副总裁赵强在对外共享时，也提到百度对AI营销的全新注解。他说，“只要有温度的抵达才干深化地牵动用户的神经。”
以经典的两座城市微型车享誉全球的smart正历经全面焕新，以新奢纯电轿车科技品牌的全新形象推翻大众的固有认知。本年9月30日，smart凭借百度AI技能正式发启“AI共创方案”音乐篇，展开了一场携手用户共创的音乐试验。
之所以挑选以音乐切入，首要来历于AI的数据剖析成果，让smart了解到其品牌粉丝关于文娱向音乐的偏好。此外，百度飞浆深度学习途径也在此次营销中起到了不小的作用，包含音频辨认、组成作曲等，让全体的共创方案能够丝滑进行，作用显著。
据悉，凭借百度AI语音组成才干，最终共创的品牌歌曲，有284份天然之声、195份人间烟火、以及6924名报名参加的音乐资料，不只打开了AI音乐营销的立异局势，更让许多用户感知到特殊美妙的听觉共识体会，毫无保留地出现出smart的共同和未来科技感。
游戏营销商场的同质化，怎样靠AR构思来打破？因疫情布景而大火的室内运动游戏《舞力全开》这次的事例，让咱们看到了游戏营销的全新玩法。
首要育碧游戏与百度对方针游戏集体进行了深度洞悉，玩室内运动游戏的人不只在乎燃脂，更在乎的是心情、压力的开释。一个中心的idea应运而生，“放下全部 不如跳舞”。
根据这个idea，两边品牌打造了AR跳舞小程序，让虚拟的、定制化的舞者也能在实际场景中魔性摇动。其间的舞者形象由百度AI观星盘剖析比照打造，从文娱、体育、时髦、日子等各维度动身，发明出了“嘻哈篮男”、“国风美人”等实在生机的人物身份。凭借这个身份，品牌还打造了舞者battle的品牌视频，将实在虚拟很好地交融，以打破次元壁的方法，捉住了许多用户的好奇心。
以上就是百度AI营销创想季一些优异的事例共享，不管是气氛感营建、品牌价值传递、实际作用增加，构思情感内容，AI营销都能全方位助力，完成曾经无法落地的别致作用。
提到别致，咱们在此次品牌出题组，即百度与Oneshow联合打造的青年赛道里，也发现了许多风趣的年青幻想力。在“百度营销 生长力引擎”的主题下，年青参赛者们以脑洞大开的构思广告传递AI营销的价值，让职业看见重生的力气，也洞见未来的营销魅力。
不管未来怎样变，营销离不开技能已经是无需争议的现实。咱们这届广告营销人更需要不断打怪晋级，才干更好地使用技能走向营销的升维之路。
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