艾尚体育:百度赵强：「AIGC+X」营销完成内容出产提效推进「品心效销」全链增加

　　3 月 28 日，2023 百度内容生态共生大会在北京举行，与广阔 MCN 组织和创造者一同拥抱「AI 创造年代」，让 AI 技能赋能内容创造、分发和变现的全流程。

　　3 月 28 日，2023 百度内容生态共生大会在北京举行，与广阔 MCN 组织和创造者一同拥抱「AI 创造年代」，让 AI 技能赋能内容创造、分发和变现的全流程。会上，百度副总裁赵强表明，「百度本年提出「全链运营・「品心效销」」一体化营销战略建议，以百度 AI 技能优势，经过渠道的产品才干全链路化协助广告主做好人群的运营、品牌财物的沉积、生意的增加。AI 重构了百度内容新生态，内容营销作为全链运营中不行缺失的一环，将高效驱动企业品牌新增加、心增量。」

　　赵强指出，在 AI 技能的打破开展下，现在的营销现已进入「营销 5.0 年代」，营销变得愈加「自动化」、「智能」和「精准」，内容营销的开展也离不开这几个关键词，「内容+科技」是企业做内容营销的重要发力点。越来越多的广告主开端和百度以及 MCN 组织投入到 ConTech（Content+Technology）生态建设。

　　据《传媒职业 AIGC 深度陈述：新一轮内容出产力革新的起点》指出，我国生成式 AI 技能使用规划在 2025 年预估将打破 2000 亿元，百度内容营销正是以「自动化」「智能」「精准」为中心优势，依托在 AIGC 内容上的深耕，不只加快了百度内容生态开展，一起有或许影响和推翻整个职业的内容商业形式。

　　赵强以为，在内容营销范畴，很多人把「达人种草」同等所以「内容营销」，其实种草是一种相对比较短期、以信息流为主的内容出产分发进程，内容营销应该是更多样化的内容方法布局、愈加「长时间主义」的内容财物沉积。因而，百度发起「内容种树」理念，其正好与百度营销生态三大优势符合。

　　首要，百度构建了「全域场景」，有丰厚的内容产品矩阵，这正是内容种树的「肥美土壤」；其次，百度营销依托 AIGC 技能进行「智能立异」，让内容更有交互性，协助企业更深度的链接用户；最终，百度依托共同的查找场景，不只是短期内信息流的实时分发，还经过查找场景进行内容精准分发完成「长效沉积」价值，然后推进用户决议计划。

　　近一年，AIGC 迎来爆发式开展，在营销层面的使用潜力巨大。对此，赵强表明，AIGC 内容营销绝不止是内容立异层面的噱头，而是从「AI 数据观察、AI 内容出产，到 AI 智能分发」的整个智能化、一体化进程，而百度在 AIGC 营销上的探究，是根据 AI 技能驱动下，内容全链路的智能出产与分发提效进程，以最高性价比、更科学的方法有用影响用户。

　　据赵强介绍，在优质构思内容出产之前，企业能够凭借百度 AI 数据优势，根据用户查找目的行为数据，精准观察顾客关于内容的偏好，有的放矢定制出产内容；在内容出产进程中，由于文心大模型技能的支撑赋能，内容的准确度和质量会更高；最终凭借 AI 数据才干、信息流 GD 等产品更具针对性的圈人、找人、精准定向触达受众。一起，百度营销前不久发布了「AIGC+X」营销形式，即交融数字人、元世界等多维元素和场景，衍生出更多元的立异内容营销形式。

　　除了 AIGC 内容营销，百度营销也为广告主供应了十分完好、全面的内容营销产品及形式，不只构建了「百度内容营销全景才干模型」，一起根据百度全域内容产品矩阵打造出「百度 BPUA 内容形式」，即 BGC/PGC/UGC/AIGC 多元内容形状兼具的内容生态，并衍生出根底类内容产品如「达人定制」、「主题征文」、立异类的热门内容产品如「数字明星超话」、以及内容带货转化类的「超级爆品」产品等。企业能够在百度内容全域生态内进行多元产品组合一站式投进、全方位满意从新品上市、到产品种草、口碑破圈链路化的内容营销诉求。

　　例如，在轿车范畴，轿车品牌林肯在 Z 新车上市时，与百度协作了轿车达人征文产品、为新车铺设优质口碑言论环境；结合百度数字人南屿进行构思视频内容定制、协作热榜资源造势热门招引用户对新车的重视；还协作了百度旗下有驾的垂类内容 IP，约请头部轿车 KOL 环绕新车进行专业的深度评测解读，完成「声量广度、口碑热度，专业深度」兼具的实效。

　　在 IT3C 范畴，惠普针对产品「惠普星 14pro 笔记本」，在百度渠道进行了从构思引爆、深化分散到带货转化的内容链路化投进，不只使用百度 AIGC 才干定制了爱好短视频，一起依托百家号 IP「美妙未来季」进行新品深度解读，并协作达人征文产品引流官网、依托百家号 CNY 年货好物节电商内容 IP 资源等进行带货协作，未来将在爱好社区场景打开探究。

　　「业界经常说『占据心智』，我以为用户的心智不在于『占据和占据』，咱们应该考虑怎么经过内容，协助品牌与用户构建长时间联系，才干做到长时间主义的『心智增加』」。赵强表明，「心智营销」并不是「形而上学」，而是需求以数据才干、更科学的手法去评价内容的价值。在百度渠道上，在做到「内容种树」的一起，更需求「精耕细作」，凭借百度 AI 数据才干，真实提高内容触达和转化功率。

　　所以，根据 AIA 人群科学运营模型，百度将内容链路化营销归结为三个中心：一是保证内容供应，经过常态化内容协作、IP 化内容破圈，立异化 AIGC 的新形式引领，构建品牌多维优质的内容生态；二是使用心品效组合式打法，不断发酵优质内容多场景提效；三是充分发挥内容在长效赋能沉积品牌财物的才干，以内容为中心，激活全链生意运营。

　　一起，在投进形式上，百度营销提出「链路化内容打法」，第一种是「内容分层式」链路化投进战略，经过高意向人群的逐层不断浸透，从而完成种草提效；别的一种是「内容流量组合提效」战略，经过品牌广告触达，原生内容浸透、作用广告促转，提振曝光热度、心智深度，助力作用降本增效。经过两种战略，百度营销助力客户完成内容分层精细化分发，内容与品牌广告、作用广告的科学组合联动，为客户带来 1+12 的作用。

　　在「全链运营」的「品心效销」一体化营销战略建议下，百度依托 AI 技能优势，经过渠道的产品才干、数据才干全链路化，继续协助广告主做好人群运营、品牌财物沉积及生意增加。内容作为全链运营中不行缺失的一环、正在驱动企业品牌新增加和「心」增量。百度也将继续发力内容生态建设、与 MCN 协作伙伴携手共生。

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