· 商场布景:2018年世界杯备受瞩目,电视作为观战世界杯的首选终端也成为各品牌营销的战场;跟着OTT职业的开展,OTT广告价值被渐渐的变多的广告主认可。OTT广告具有:一台终端触达多人、强制曝光、互动性强、传达作用可评价等优势。脉动期望假势本届世界杯热门,充沛的发挥OTT广告优势,将赛事与产品相结合,引起用户的重视。
· 传达受众:脉动本次传达的受众主要为18-35岁,重视世界杯,酷爱运动的年青人群。
1、世界杯立异营销,贴合赛事的消息及活动与脉动品牌相结合,经过曝光+互动整合营销的方式,多维度招引用户注意力,引发参加爱好,用户在与品牌深度互动的一起加深对品牌的认知。
2、大数据才能贯穿一直,投进前:进行受众集体与媒体评价,协助品牌主拟定前言战略;投进中:继续追寻营销作用,一直在优化广告投进战略;投进后:对此次广告掩盖的人群进行深度洞悉,为品牌后续的用户运营和运营出售的战略供给了方向;
脉动此次世界杯OTT大屏营销,取得超11亿次曝光,触达人次超越26亿,均匀互动点击率5.09%,总互动次数超5600万,传达作用超出客户预期
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