实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
跟着数字生产力的进一步解放，全球数字广告范畴的开展趋势也备受各职业重视。
最近，一家名为IAB（Interactive Advertising Bureau）世界非营利安排发布了《2022年视频广告开销& 2023年展望:界说下一代》和《美国播客广告2022年收入和2023-2025年增加猜测》研究陈述，从数字视频和播客两个视点剖析了数字广告开展趋势。
据了解，该安排成员包含超越700家抢先的媒体公司、品牌、代理商和技能公司，担任出售、投进和优化数字广告营销活动。其发布的各类陈述也旨在为媒体和营销职业在数字经济中的开展供给支撑和辅导，致力于促进全球数字广告职业的协作和立异。
依据《2022年视频广告开销& 2023年展望:界说下一代》陈述，2022年数字视频广告开销增加21%，到达471亿美元，估计2023年将再增加17%，到达552亿美元。陈述发现，虽然电视/视频广告商场的买卖、衡量和界说方面获得了实质性发展，但仍有一些关键问题缺少一致。
数据显现，近三分之二(64%)的电视/视频广告商赞同创作者驱动的视频能够被视为付费内容，其间花钱最多的广告商所占比例更大，约占69%。三分之二(66%)的广告商运用与“好莱坞”制造视频相同的衡量方法来衡量创作者经济视频。
IAB媒体中心副总裁Eric John表明：“营销人员和品牌不只重视和优化其传统高端内容范畴的开销，也重视和优化在多样化、多途径的创作者内容范畴的开销，这在视频广告范畴也得到了印证。”
绝大多数(81%)电视/视频广告商表明，他们期望有两种或更多一致的方法来衡量广告展现量，其间92%的人估计这将在未来两年内完成。但是，在怎么界说有效性的问题上，广告商缺少一致，阻止了发展。略多于一半(52%)的广告商期望经过累积阅读时刻界说广告展现次数，而48%的广告商期望以持续观看时刻界说。在秒数上也缺少一致，32%的人期望3秒可见性，24%的人期望5秒，19%的人期望4秒。
IAB首席执行官David Cohen表明：“虽然广告商迫切期望未来有多种衡量广告有效性的方法，但毫无疑问，改动像视频这样巨大的商场需求时刻。为了获得重大发展，广告商需求联合，不同视频生态系统中的广告途径也需求参加进来。咱们对远景持乐观态度，并将持续倡议整个职业坚持通用规范、透明度、互操作性和协作。”
电视/视频广告商优先考虑易触摸受众的媒体途径，CTV持续成为数字视频广告开销增加最快的途径之一，2022年增加了22%，比依据网络和应用程序的短视频快37%。65%的广告商表明CTV是必要的开销，64%的广告商以为交际视频上的广告投进也必不可少。
电视/视频广告商越来越重视注意力方针，超越九成(93%)的广告商至少运用一种方法来衡量顾客的注意力。一半(51%)的广告商将生物辨认注意力方针应用到他们的广告活动中。最常用的生物辨认注意力方针是眼球追寻，被三分之一(34%)的广告商运用，其他方针也在被运用，包含热扫描、脉息、心率等。
IAB媒体中心副总裁Eric Joh表明：“广告商想知道观众是否在重视，并据此做出投进决议，广告商期望招引观众观看各种类型的视频内容，包含优质视频和创作者驱动的视频。他们想要值得信任的衡量方法。这便是整个职业的开展方向，现在的问题是咱们能以多快的速度完成这个方针。”
依据《美国播客广告2022年收入和2023-2025年增加猜测》研究陈述，播客仍然是增加最快的数字途径之一，增加速度是数字广告整体增加速度的两倍。由PwC参加编写的这份陈述量化了曩昔一年商场上的播客广告收入，剖析了广告类别和内容类型的收入比例，并猜测了到2025年的相关收入。
体育(15%)、社会与文明(14%)和喜剧(14%)现在是创收最多的内容类型，抢先于新闻和政治观念内容(从19%降至12%)。
IAB媒体中心副总裁Eric John表明：“自2018年以来，新闻一直是收入最高的类型。现在，面临面的体育活动、生活方法活动和店内购物现已强势回归，替代了新闻的主导地位。播客收入天然反映了顾客行为的改变，调查这种平衡怎么改变将是一件风趣的工作。”
作为聚集了各类不同喜好集体的抱负前言，播客招引了许多类别的广告商，包含宣扬、教育、家居装饰等。这些较小的类别算计贡献了总收入的28%。
John弥补道：“群众和小众广告商都愿意在播客上投进广告，看好播客的受众集体、气氛以及安全性。”
IAB首席执行官David Cohen表明：“清楚明了，播客的增加不只仅是用户消费行为上的暂时改变。声响和内容的多样性——一般针对被忽视的受众——正在招引更多的听众和更多的时刻，这也招引了更多的广告商入局。”
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