艾尚体育:广告机制战略产品事例解析之小红书广告渠道智能构思生成战略

　　本文以小红书智能构思生成战略为例，拆解相关事例，对其构思生成战略进行拆解剖析，共享一下小红书智能构思生成和优选战略，期望对你有所协助。

　　src=今日接着给咱们解说大厂事例下的战略产品才能——小红书智能构思生成战略，Arthur 前面花费 4 篇文章给咱们自始至终解说广告构思战略的全景，以及用阿里京东的大厂实践战略事例给咱们共享关于构思生成、构思展现战略的原理和作用，今日咱们换个大厂事例方针来解说共享一下小红书智能构思生成和优选战略，原文来自小红书大众号。

　　小红书渠道作为现在完成活泼用户 Top 的富媒体笔记共享渠道，商业广告和天然引荐的笔记都是生态内容交互的安排本钱分，在小红书这样的上亿等级活泼用户 UGC 社区，笔记或许商业信息的有用呈现怎么遭到用户喜爱和点击（CTR）是一个十分重要的问题。

　　之前文章也重复说到，广告构思是广告信息的中心载体，承载广告主需求传达和推行的营销内容，更是用户被商业信息触达的门面，构思直接影响广告的点击投进作用和用户体会。图片信息是否简练直接地杰出产品特征，标题是否展现了产品的适用场景等等，都是影响用户重视的要素，也是广告构思的一部分。

　　其次，优质构思的制造本钱较高，小红书若能协助客户下降广告构思制造门槛，而且协助客户进行构思优选和流量适配，关于提高广告的投进功率和满意用户体会含义严重。

　　为了确保整个小红书的用户体会，小红书的广告呈现方式都是原生广告，以笔记作为首要呈现方式，生成的元素类型首要便是封面图和标题，一般图文笔记中一般用户都会上传多张图片，而且都是博主精心选择的成果，可以直接优选出来作为封面图资料。

　　关于视频类型的笔记，小红书算法可以依据笔记内容和视频的相关性、内容丰厚性等界说抽取要害帧作为封面图片。所以现在要害的点就在于无论是视频笔记仍是图文笔记，博主都只供给了一个标题，怎么在不添加博主生本钱钱条件下去供给更多的标题资料。

　　为了确保可控性，前期生成的计划都是选用根据模板或许根据规矩进行文本生成，这样的标题千人一面，标题全体短少多样性。

　　为了拓宽多样性，工业界开端很多测验 NLP 模型，敞开天然言语模型进行文本生成，可是模型智能生成了通畅的标题文本，可是应用层有呈现破绽百出的问题。

　　中心方针：让 NLP 模型文本可控不受限， 自在但不松懈 对错常有技能应战的一件工作。因而，小红书构思团队根据可控是文本生成技能，结合小红书海量高质量的文本大数据，构建一套内容了解的小红书特征标题生成系统。

　　在生成范式上，小红书首要运用了根据言语模型（GPT2）和 Seq2Seq（T5）两种生成范式。

　　根据言语模型 GPT2：运用内容丰厚的笔记正文作为输入，充沛学习笔记上下文信息，一起结合特征操控信息（要害词、标题长度、是否包括表情契合等）进行标题生成，极大的确保的生成标题与原文的相关性。

　　Seq2Seq 模型：首要针对原标题进行改写，经过发掘高频 query, bidword，并以品牌、功用点、利益点等信息作为 prompt，一起交融不同的风格元素，对原有标题进行改写，既坚持原标题的中心内容，又添加了标题的多样性。两类生成模型在线上结合运用，确保对不同的广告笔记均有较好的生成成果。

　　原标题中心内容 + 原笔记正文特征 风格模型 ->

　　风格标题（包括标题中心内容）

　　强壮的文本生成才能离不开一个熟知小红书营销风格且强壮的预练习言语模型。根据业界最前沿的大规划言语模型理论和实践经验，小红书渠道建设了 RED 系列 - 预练习模型技能底座：供给了根据小红书内部数据构建的 RED-BERT ( 了解式 ) 、RED-GPT2 ( 生成式 ) 、RED-T5 ( seq2seq ) 等预练习模型，充沛利用大规划言语模型对小红书海量的文本常识进行无监督学习。

　　一起，构思文本还触及很多相关性、以及广告法遵从等要求，其间 RED-BERT 支撑了生成依靠的卖点抽取、相关性评价、机审质控、离线预估等内容了解相关的需求，而中心的可控式生成才能则由 RED-GPT2、RED-T5 支撑。

　　市面上的开源生成模型都是根据揭露语料进行练习的，如中文、等，与小红书笔记的言语风格存在很大的差异， RED- 系列预练习模型是根据小红书渠道内部 10 亿规划的笔记文本内容练习的，可以更好地学习小红书笔记的言语特征。一起，小红书渠道改进了揭露模型中的词表适配性的问题，如 vocab 太大，短少关于特定中文语料的偏重，短少 emoji 和小红书表情等。

　　终究两种生成模型的离线评价下过如下，相比较开源模型，根据小红书场景下练习的生成模型相关目标有了显着的提高。

　　小红书渠道构思从 21 年起步，至今 2 年，发展速度十分快，快速建立起了构思标题生成、构思优选的才能，而且也取得了十分显着点击率的作用，经过好的投进作用激起广告主追加预算投进的信息。

　　构思生成是一个根据 item 主体特点、特征信息去生成丰厚文本、图片款式的一个进程，中心是供给物料多样与丰厚度给到构思优选的环节，能让构思可以千人千面的展现到每一个小红书用户的面前，到达资料信息利用价值的最大化作用，下一篇文章会接着给咱们介绍小红书智能构思优选战略的完成计划。

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