实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
“央视广告一年多来美观了，美观在她有魂灵了”。日前，一位资深广告运营商如是说。确实，业界一向以为央视广告履行比《广告法》还严厉的把关机制。这是由于咱们坚决贯彻习“广告宣扬也要讲导向”的指示精神，一直把社会效益放在首位。魂灵正是源自于此。
自2016年9月发动“国家品牌方案”以来，央视广告迭代了自我人物与价值认知，从当选企业的广告内容来看，央视广告变得更有魂灵了。
CCTV国家品牌方案分为公益部分和商务部分，公益部分包含“广告精准扶贫”和“国家严重战略工程品牌传达”两个项目。
其间，“广告精准扶贫”自2016年9月1日发动以来，截止到2017年12月底，经过CCTV-1、2、4、7和新闻五个频道，免费播出了四个省（自治区）22种农产品公益广告片，共投入屏幕时刻3961分钟，累计播出8662次，屏幕资源价值达6.78亿元左右。扶贫公益广告片的播出直接推进了四省22个推介产品的交易量、田间成交价格、农户收入三大添加，推介产品农特品牌效应凸显，当地村庄游、采摘游鼓起，项目盈利流向扶贫结尾，惠及贫穷农户38.2万户、151.2万余人。一同也对当地工业结构调整、工业产能转型、三产开展等起到了很好的促进作用。
“国家严重战略工程”品牌传达方案，旨在及时将我国要点范畴获得的严重成果和最新效果广而告之，以成果报答国民信赖，以现实答复国民等待，以传达回应国民自傲。现在已播出北京时刻、我国航天、国家基因库、斗极导航系统、我国人工智能工业开展联盟等多支公益广告片。
“国家品牌方案”商务部分相同以公益理念为统领，以推进消费晋级、品牌晋级、经济转型晋级为己任，用最优质的资源服务好我国最优异的企业，为满意公民不断增加的夸姣日子需求锲而不舍，为完成我国制作向我国发明改变、我国速度向我国质量改变、我国产品向我国品牌改变驰而不息。
从“国家品牌方案”总宣扬片中，咱们也能看出这一方案的公益实质，它以“传承咱们的发明”为主题，以袁隆平、屠哟哟、墨子号首席科学家潘建伟、天宫二号总设计师朱枞鹏为代言人，标明“每个年代都会诞生代表国家的品牌”，表达了国家品牌方案致力于推进“新年代、新发明”的公益理念。
2018年CCTV“国家品牌方案”商务部分分为“TOP品牌”和“职业领跑者”两个类别，其间“TOP品牌”19家，“职业领跑者”28家。
经过对2018年47家“国家品牌方案”当选企业的央视广告语进行词频剖析，发现“我国”、“品牌”、“夸姣”、“日子”、“健康”、“愿望”等词汇成为高频词，正与“国家品牌方案”的立意初心和“公民对夸姣日子的神往”年代干流价值激烈照应，表现了当选企业关于“国家品牌方案”的广泛了解和认同，以及志在成为“国家品牌”的激烈愿景和使命感，关于完成公民关于夸姣日子神往的自觉性和驱动力。
由以上词云图也可见，“我国”（或“国”）是当选企业广告语中露脸最多的词汇，多达11次，比方已成经典的“格力，让国际爱上我国造”，洋河的“我国梦，梦之蓝”。更有多家企业更新了广告语，加入了“我国品牌”的考虑认识。例如国美曾经的广告语是“体贴入微，无所不在，买家电到国美，花钱不懊悔”，重在出售促进。现在国美的广告语面目一新，变成了“国美，家美，日子美”，“国”字一语双关，心胸国家和公民，旨在促进公民的夸姣日子，立意夸姣。再例如劲酒曾经的广告语是“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，2018年新年回家的广告语变为了“我国劲酒，温暖团圆年”，更有温度，更有成为国家品牌的认识觉悟。鲁花曾经的广告语侧重于食用价值，“好养分，好滋味。滴滴鲁花，香飘万家”，现在的广告语变为“我国味，鲁花香”，更简练，更能引发群众关于我国品牌形象的认同感。
重新广告的广告语中可见，“国家品牌方案”的当选企业以完成公民对夸姣日子的神往为己任，提及“夸姣”、“日子”、“人”（“人类”、“你”、“我”）相关的词汇多达16次。例如，美的的广告语由经典的“本来日子能够更美的”，变为“国际500强企业，为人类发明夸姣日子“。海尔的广告语由“精工质量国货之光”变为“你的日子才智，我的才智日子”，国美的广告语是“国美，家美，日子美”，方太的广告语是“五湖四海不跑烟，维护家人的美丽和健康”等等。
从2018年“国家品牌方案”的当选企业散布，咱们看到我国品牌的晋级方向。正如十九大陈述指出，我国经济已由高速增加阶段转向高质量开展阶段，我国工业晋级在加快。其间大健康工业在我国迎来了加快开展期，“健康”（“摄生”、“滋补”、“生机”、“睡觉”）在当选企业的广告语中被提及多达9次，表现出大健康品牌正在成为全民需求，并表现在饮食、医药、保健、睡觉、日子用品等多个方面。例如汇源的“健康早点喝汇源”。“伊利即质量，滋摄生命生机”。喜临门的“科学睡觉领导者“，恒安的“寻求健康，你我一同生长”，天士力的“发明健康，人人同享”，方太的“五湖四海不跑烟，维护家人的美丽和健康”等等。
在47家当选企业的广告语中，“国际”（“全国”）也被屡次提及，到达8次。表现了当选企业关于与国际交流，成为国家品牌，走向国际竞赛与交流的愿景与开阔格式。例如，华为的“共建全衔接国际”。我国联通的“联络你我，交流全国”。美的“国际500强企业，为人类发明夸姣日子”。恒大海花岛的“献给国际的奇观”，格力的“让国际爱上我国造”，马可波罗的“让国际再爱上我国瓷砖”，北汽的“行有道，达全国”等。
从某种意义上来说，广告里有咱们愿望的日子和日子态度。广告里历来不缺愿望。当选企业中，“愿望”相关词汇被提及了6次，广泛家庭日子、文娱、出行等各个范畴。例如，我国一汽红旗轿车的广告语是，“新红旗，新愿望”，连续了之前广告语“让抱负飞扬”的对抱负的坚持，又在此基础上展开了更多幻想。再如方特的“成果欢喜愿望”，马可波罗瓷砖的“承载全球亿万家庭的美好与愿望”，红星二锅头新年广告的“敬不甘普通的咱们”，都能引发人们的情感共识，激起关于夸姣日子的更多神往。
此外，“国家品牌方案”当选企业的广告语提及较多的关键词还有“发明”、“才智”、“共建”、“逾越”等，相同表现了当选企业活跃进取、立异协同的价值取向。当选企业以成为国家品牌为激烈驱动力，以完成公民夸姣日子的愿景为自觉鞭笞力，活跃对接干流文明，回应年代呼声。当选品牌在2018年的新广告中踏上了新征途，传递了新愿望，更靠近新年代的主旋律，更有魂灵，也将和CCTV“国家品牌方案”一同，胜在魂灵，赢在干流！
上一篇：人工智能年代的场景化营销 下一篇：一句精彩广告语出炉常常是灵光一闪