智能电视是家庭互联网设备的中心,而用户消费及观看电视习气近乎培育老练,环绕智能电视鼓起的客厅经济已是大势所趋。智能电视用户累积了以家庭人群为中心的社会中坚力量,与购车人群高度堆叠。
客户诉求:针对秋季推出新品东风雪铁龙C6车型,提其升品牌知名度与提及率。
★针对东风雪铁龙C6车型全新上市方针消费集体,智能电视全面掩盖优质人群:以自购为主,受众具有更高的消费才能;
★智能电视人群在消费范畴对服装服饰、健康摄生、轿车、化妆品消费范畴十分重视,其间对轿车的消费重视度高达40.0% 。
预期方针:针对方针商场的区域定向,在顾客翻开电视的瞬间,推送东风雪铁龙C6新款车型广告打造强曝光,提高品牌知名度及方针受众对产品的好感度。
投进区域:上海、北京、武汉、深圳、南京、杭州、郑州、长沙、合肥、乌鲁木齐
履行体现:10个城市共投进76天,一切履行数据皆合格,全体投进数据均大幅超出预期方案值;左右开弓,打造区域商场的产品榜首提及率,在无竞品搅扰的广告环境中,加深了观众对东风雪铁龙C6新款高档轿车推行的品牌回忆,提高品牌影响力,拉动销量 。
★“卡位”:东风雪铁龙C6在本轮智能电视投进中,占有全天电视开机的榜首个广告位,成为仅有轿车行业品牌,在无竞品搅扰的广告环境中,加深了观众对东风雪铁龙C6促销活动增强品牌活动回忆,形成了高强度的品牌活动辨认度。
★“高频次·高曝光”:经过智能电视开机广告,不行逃避,近100%有用曝光,于顾客心中打下深深的痕迹。
★“广掩盖”:智能电视端在推行活动期间投进曝光量巨大,掩盖优质的家庭用户人群,全体投进作用超出预期。
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