跟着线上营销竞赛不断加重,婚摄职业探究蓝海的营销资源——腾讯视频电视端(OTT端),以多样化流量布局,开辟婚摄职业的新时机!今日具体给我们介绍腾讯广告OTT资源以及解析婚摄职业定制化营销玩法,助力广告主假势快人一步,提高投进运营归纳才能!
●2.8亿台存量:2020年智能电视存量将超2.8亿台,同比增幅17%。
● 一起收视2.5人:一起触达多个家庭消费决议计划体,有用衔接家庭场景用户。
● 丰厚家庭营销场景:大屏高清化、智能化、强交互趋势,发明更多营销场景。
依据腾讯公示的数据调查结果显现,56%视频用户运用OTT视频,OTT视频仅次于手机端成为第二大网络视频途径。
OTT不仅在视觉上具有大屏优势,在互联网营销上其优势更是不容小觑,在广告重视度回忆度等方面,作用尤为杰出。
家庭人群占比超多半。家庭人群(包括情侣家庭等)占比80%;男女比例较为均匀。
要点城市:广州、深圳、成都、沈阳、南京、重庆、杭州、武汉、姑苏、天津等22个城市。
投进场景主张挑选前贴(28—30s),投进过程中,可避开每天1—6点,因周末归于流量高峰期,所以可适当增加投进预算。
CPM、CPC(暂不支撑oCPA)。支撑产品/落地页类型:蹊径下载/H5外链/蹊径H5/枫叶电商(暂不支撑小游戏/直达/小程序/阅宝)。
PS:腾讯视频电视端(OTT端)竞价投进为职业白名单准入机制,具体请求流程见。
腾讯视频电视端家庭画像定向作为家庭标签的升级版,由移动端的TA(Target Audience)投进转变为TH(Target Household)投进,可触达电视屏幕前的方针家庭,归于1屏对多人定向(移动端为1屏对1人定向)。
● 若广告主运用自有H5链接,由广告主回传后可归因or针对每一条广告建立独立可监控后端作用的链接。
● 若广告主运用自有H5链接,由广告主回传后可归因or针对每一条广告建立独立可监控后端作用的链接。
定向:依据投进需求挑选家庭画像定向(初期测验主张只挑选年纪和区域,待起量之后,依据本钱状况再进行调整)。
挑选投进时刻:主张避开清晨1—6点,出价方法支撑CPM、CPC出价,底价1.5/CPM元起(主张出价4—5元/CPM以上)。
广告构思:构思方式可选视频和图片,对应播映至前贴片场景及暂停帖场景(主张优先投进前贴片(28-30s),视频规范作用更好)。
● 先填写或挑选落地页链接,再点击制造视频,才可提交生成投进资料,不然会报错或许无反响;
● 当时时长约束28~30s、43~45s、58~60s,时长不符合规范无法上传成功。
6.1s的二维码无需广告主上传(体系主动将刚填写的落地页链接转化成对应二维码),案牍若有需求改动,需保存“微信扫码XX”(仅支撑微信扫码翻开落地页,因而案牍需引导微信扫码)。
新建互动问答落地页。进入蹊径落地页官网,链接如下:,点击模板挑选进入互动落地页之后,点击问答互动落地页模板并运用,就能够开端修改落地页了。
● 假如推行的是个人微信号码包,则需求广告主签署线上推行协议。(这样可省去个人微信号在审阅侧的存案)
● 假如广告主寻求加粉的质量和头绪有用性,则能够设置>=3轮的问答环节。
● 在最终一轮发问中引导用户增加客服微信,以婚摄职业为示例:“便利的话,能够加一下我们家客服的微信,能够更便利地给您介绍咱家套餐呢。”
设置好广告定向、出价后,落地页挑选【蹊径落地页】类型,挑选所创立的互动问答页面即可。
以上便是腾讯广告OTT资源以及解析婚摄职业定制化营销玩法,期望能够给婚摄职业广告主对腾讯广告资源有新的知道,丰厚营销战略,提高投进运营归纳才能!
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