实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
谷歌于近日发布了的可穿戴版本——Android Wear，希望可以通过该系统抢占日渐火热的可穿戴设备市场。除了谷歌之外，目前已经有多家科技之后的“第四块屏幕”。那么，对于广告商来说，在“智能手表时代”即将到来之际，该怎么样在“第四屏”上有所作为呢？
索尼、三星和摩托已经相继发布了自己的智能手表产品，而苹果也传言将会在今年发布类似的产品，依此看来，智能手表正在成为计算领域的下一个新型设备类别。来自市场研究公司Nielsen的多个方面数据显示，目前可穿戴设备（包括健身腕带和智能手表）的消费者的比重已达到15%左右。
根据以往的经验，这种趋势肯定会引起麦迪逊大道（美国广告业中心）的注意。“应用的开发就一直跟随着广告，”IBB咨询集团的无线和移动部门主管杰斐逊·王（Jefferson Wang）介绍说。当然，这并不代表传统的横幅广告会出现在Pebble或索尼的智能手表上，由于厂商需要向消费者推销自己的智能手表，所以他们会暂时让自己的产品与广告划清界线。不过在过了此阶段之后，智能手表可能会成为一个新的广告市场，虽然广告商将会在此受到各种限制，但也有一定可能会收益匪浅。
另一方面，也不是所有人都觉得智能手表将会成为新兴的热门广告媒介。“智能手表与手机存在很多不同，”数字营销公司Digitaria的总裁兼COO道格· 赫克特（Doug Hecht）介绍说，“从目前来看，智能手表对于广告商来说还并不重要，最多只会作为移动广告的一种补充而已。”和其他人一样，赫克特也认为如果消费者愿意提供关于自身的更多数据，那么广告商将会为其提供更具目标性的广告。
基于智能手表的广告想要达到作用，就必须在恰当的时间、地点和位置被传递到用户面前，同时用户也必须是自愿接收这一些信息的。要想达到以上效果，目前可行的唯一方式应该就是比较超前的“超级锁定（Hypertargeting）”广告系统。
下面我们来畅想一种比较完美的情况：当你首次造访一个陌生的城市时，突然间收到了一条信息数据显示旁边某个街区有一家咖啡馆十分好，因为你的一位 Facebook好友之前曾经对其点过“赞”。在这种假设的情形下，这家咖啡馆通常会提供给你一些优惠券或其他优惠服务。不过IBB的王先生这种情况目前还不够现实，“与那些你并不认识的人使用优惠券通常会是件比较尴尬的事情，”他说道，“所以可能还需要开发更多的广告形式。”比如在一位顾客结帐之后会有 1美元被悄悄地返还到用户的信用卡之中等等。
如果想把上面所畅想的这种情况变成现实的话，搜索的功能必须要比今天还要强大。“利用 Google Now，你可以说一个关于波士顿红袜队的笑话，然后就能获得关于这一支球队的最新信息，”王先生说道，“而其它设备的加入无疑将会让用户拥有更多的选择层面。”这个“层面”所指的就是从物联网中采集信息，包括冰箱、恒温器、汽车、手机和电脑在内的各种设备会进行无缝的协同工作。而最终将这些设备的数据放在一起时，就能获得一个目标消费者的更加精确且可怕的综合描绘图。
需要指出的是，上述的这些功能其实通过智能手机也能实现，但如果消费者同时拥有手机和智能手表两种设备时，那么可能的情况是他们的智能手表只会收到一些非常特殊的通知。根据王先生的介绍，他自己也曾使用过过多款智能手表，但对这些设备，人们首先会注意到的往往是过于频繁的通知，“智能手表有时会比较烦人，”他说道，“目前此类产品的主要角色仍然是充当手机的提醒设备。”许多智能手表的用户很快就意识到需要关闭大量有关短信和社交网络等服务的通知，否则智能手表很快就会成为一个负担。
即便是在最理想的情况下，一条通知仍然有一定的概率会被用户看成是具有干扰性的。相比之下，一些品牌应用对于用户来说反而更有帮助。例如有些智能手表所具备的脉搏监测功能，这显然是健身和健康追踪设备的一大发展趋势，同时这是众多智能手表厂商所第一先考虑的功能。耐克已经推出了自有的iOS和Android应用，未来可能还会推出支持Android Wear和三星Tizen的版本。
除了监测运动表现之外，智能手表还可以被用来测量用户的总体健康情况。比如在监测到用户的脉搏出现紊乱情况时，可以提醒用户少喝点咖啡，或者为其推送一些关于健康食品的广告。而零售商还可以在消费的人路过自己的门店时监测用户的心率，假如发现用户看到了一件让其怦然心动的商品，商家能在第一时间将对应的优惠信息推送给他。
当然，这些行为都必须是消费的人所认可并已经同意的，毕竟在有限的展现空间里，任何一种不请自来的广告形式都会让人厌烦。但如果商家可提供一种具有指导性的购物浏览，就像苹果的iBeacon那样，那么消费者有可能获得更加愉悦的消费体验。用户在使用iBeacon时，会收到类似于“你的商品已经备好”，“你正在欣赏的那幅画是达芬奇的作品”，以及“你可以在这儿买到一台Apple TV”等等。
对于广告商来说，智能手表看上去像是继电视、电脑和智能手机之后所出现的另一块需要去征服的屏幕，但真实的情况却并非如此。干扰性的广告模式在电视、印刷和网络上都能发挥一定的作用，但智能手机的出现开创了消费者和广告商之间的一种新关系。随着消费者自身和设备之间的界限慢慢的变模糊，广告已经被视为是一种极具入侵性的介质，举例来说，当你看电视广告时，并不会觉得自身的私人空间被侵占了，但如果类似的广告被推送到了你的手机上，尤其是通过谷歌眼镜或智能手表这样的可穿戴设备，你肯定就会不淡定了。
鉴于这种情况，广告商最要解决的问题并不是如何在智能手表上打广告，而是首先让用户同意在他们的智能手表上展现广告，这就需要创建一个让我们消费者喜欢、想要被关联、且可信赖的品牌。如果做不到这一点，消费者肯定是不会允许自己的智能手表上出现广告的。
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