艾尚体育:“三零”救不了魅族

　　本年3月，魅族在发布18系列手机时高调宣告，新手机将搭载flyme 9纯洁体系，完结“零广告、零推送、零预装”。这么做是“抛弃新产品的互联网广告营收”。

　　可是，有网友近来发现，魅族官方交际渠道以及官网的产品宣传中，均删除了关于“三零手机”的相关内容。

　　9月9日，魅族作出回应并致歉称，面临剧烈竞赛，魅族重复酌量后决议作出调整，Flyme将坚持与职业一起的运营战略。不过，魅族18、魅族18 Pro两款机型不受此次方针调整影响。

　　魅族“悔棋”了。一时刻，“情怀被实际打败了”“小厂不易，理解万岁”，许多网友就此事宣布了谈论。

　　近年来，魅族手机上节节败退，手机用户集体中现已很难发现魅族的身影。本年发布的“三零手机”魅族18算是在产品、服务上有了立异，但并不能挑起解救魅族的重担。

　　“商业国际里没有圣人，商业方式都是有对价的。有多少用户乐意为魅族的“三零”付出过高的价格呢？”独立TMT剖析师付亮对凤凰网科技表明，答案很明显，简直没有人乐意为此买单，魅族的品牌形象和出售体量并不具有改动业界规矩的才能。

　　魅族也曾是光辉一时的国民品牌。2009年，魅族M8发布，两个月卖出10万部，5个月出售额打破5个亿，打响了国产智能手机的榜首枪。但这种热销只持续了一年多，后来魅族M8因极似iPhone 3GS，而遭到乔布斯申述，并被逼停产。

　　一位手机职业人士告知凤凰网科技，当年魅族大卖主要是物美价廉，魅族M8选用的是与iPhone 3GS相同的三星 S3C6410芯片，价格却只有后者一半，因此被大都顾客承受。

　　尔后，魅族连续推出了M9、MX等系列产品，并在2014年推出子品牌魅蓝系列产品，因质感好、价格低收成了一波粉丝。

　　2015年，阿里向其抛出橄榄枝，魅族取得9.5亿美元出资，并在这一年敞开了更大规划的扩张，专卖店数量在当年完结翻倍增加。

　　魅族展开的转折点产生2018年。这一年，魅族开端改变战略，不再依托魅蓝冲击销量，而要转型做一家“小而美”的公司，开端觊觎高端机商场。也是从这一年开端，魅族手机销量急剧下滑。

　　依据IDC数据，2018年第四季度，我国智能机商场销量3.98亿台，而魅族只卖了405万台，仅占商场份额的1%，同比大跌79%。

　　顾客并不为魅族的“高端愿望”买单，现在的魅族只能被逼沦为“小厂”，每年只发一款旗舰手机，上新频率远小于华为、小米以及OV等企业，并逐步淡出顾客视界。

　　即便如此，魅族仍然不抛弃冲击高端的主意。本年2月，魅族CEO黄质潘发布全员信称，魅族2020年完结成绩，完结盈余，未来持续坚持走中高端道路，寄托着魅族进军中高端的期望。魅族18以“三零”体系作为卖点，着重安全纯洁的Flyme 9体系将给用户带来与“苹果相同”的高品质体会，期望以此拯救顾客的心。

　　但魅族18并没有带来好销量，反而只能经过频频降价来促销。据悉，魅族18上市两个月后便降价200-300元，上市半年后降价起伏远超同期上市产品。

　　凤凰网科技查找电商渠道发现，在近期的促销中，魅族18标准版 （8+128G）现已从发布时4399元降价至3399元，半年降价1000元，降幅22.7%。而同样是本年3月发布的OPPO Find X3 ，原价4499元，半年降价700元，降幅15.6%。

　　在商场组织的销量计算中，魅族现已被归到“其他”类目里。Counterpoint Research 的数据显现，2021年7月，国内手机商场销量前六分别为vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果和华为，这六家厂商的商场份额总和为92%，魅族与其他手机品牌一起分食仅剩的8%。

　　多位业界人士剖析，当时魅族的商场份额可能在0.1%左右。付亮表明，手机商场一向就是在快速会集。现在TOP6的份额现已十分高，留给其他厂家的时机有限，对其他手机品牌来说，产品差异化是要害，而不是靠服务差异破局。

　　魅族在回应中称，面临剧烈竞赛，魅族重复酌量后决议作出调整，Flyme将坚持与职业一起的运营战略。

　　明显，这个“与职业一起的运营战略”就是抛弃“三零”。广告、推送、预装事务被从头捡起，并作为发明收入的手法。

　　这在手机职业界是习以为常的做法。“58%的手机运用含有广告，其间69.7%的广告没有‘封闭键’。”上海顾客权益维护委员会曾发布陈述，直指现在安卓手机广告多、且难以封闭的现状。

　　无利不起早。很多安卓手机企业趋之若鹜的营销方式，必定是一笔不小的“收入”。以小米手机为例，2021 年第二季度，小米完结营收878亿元，其间互联网服务收入达70亿元，约占总营收的十分之一，而小米的互联网服务大部分收入来自于广告。

　　调研组织 Counterpoint Research在最新的《生态体系剖析：小米互联网服务》陈述中说到，多年以来，小米的互联网服务收入根本都能占到总营收的10%，且季度毛利率平均能到达 65.12%。

　　高额的收入、高份额的毛利率，让广告成为安卓手机企业难以抛弃的“肥肉”。有知乎用户征引组织的数据称，2020年华为、vivo、OPPO、小米的互联网服务收入分别为413亿元、240亿元、250亿元、238亿元。

　　手机广告的粗野成长也遭受顾客吐槽。不少用户表明，锁屏广告太多，手机自带的APP商城里边也都是广告，且有些广告内容十分低俗。

　　付亮也指出，“重要的不是有没有商业行为，而是商业行为的度。”手机APP的广告乱象正在引起相关部分的注重。闻名律师、太琨律开创合伙人主任朱界平对凤凰网科技表明，有关部门已展开了屡次专项整治。

　　本年4月，我国广告协会、我国互联网协会发布了《移动互联网运用程序（APP）发动屏广告行为标准（征求意见稿）》，旨在确保网络用户正常运用移动互联网运用程序，引导移动互联网运用程序发动屏广告标准展开。

　　与手机企业的广告事务粗野成长相对，电视职业有了头部企业的引领，则推进的更快。“一秒唤醒、两秒开机、无时刻放广告。”2019年，荣耀才智屏首先发布无广告互联网电视。

　　实际上，在OTT TV范畴，开机广告是售卖率最高的方式之一，依据勾正数据发布的《2020才智屏职业展开白皮书》显现，开机广告的填充率已达90%。

　　而在荣耀才智屏推出无广告电视之后，TCL、创维、荣耀、OPPO连续推出开机无广告的电视产品。

　　许多电视品牌推出开机无广告服务之后，小米境况为难了。不少米粉表明，期望能关了小米电视开机广告。

　　小米官方近来称，开屏广告暂时无法直接去掉，但已完结了遥控器一键封闭功用，在开屏广告1秒后可操作封闭，最早一批产品软件稳定版会在9月底发布。

　　“反观手机职业，魅族的‘无广告’情怀值得必定，但魅族的影响力远不如荣耀，难以在职业构成连锁反应。”一位手机职业人士表明，与其“费力不讨好”，不如拥抱广告，取得更多赢利，取得更多的生计时机。魅族推出“三零手机”，减少了来自广告等事务的收入，等于直接提升了本钱，假如魅族还要确保赢利，恐怕只能让顾客为此买单了。

　　可是，魅族面临的是一个剧烈竞赛的商场，并且自己又没有处于优势位置，抛弃“三零”也是无法的挑选。“魅族‘三零手机’的影响力还不如锤子手机。”付亮以为，与互联网电视相同，安卓手机想要在职业界完结纯洁无广告，依托魅族一家之力难以完结，仍是需求手机职业的头部企业来推进。

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