艾尚体育:国产手机“春秋争霸”之金立兴亡史

　　智能手机年代敞开之前的我国手机商场，假设刨去国际厂商，那么其时国产厂商的竞赛前史就十分像春秋时期的诸侯争霸。那金立比较像哪个诸侯国呢？或许宋国是最佳之选。

　　宋国在宋襄公时期由于推广善良之道然后得以挤入“春秋五霸”之中，但实力是不行的；战国后期，由于末代国君宋康王穷兵黩武、暴虐无道，故惨遭齐、楚、魏“分食”。

　　而金立的鼓起与消亡进程都和宋国很像，终究的衰亡进程可谓都是“自作孽不可活”的模范。

　　段永平当上厂长一年之后，杨明贵和其时许多慕名而来的务工者相同，进了这个在其时小有名气的电子厂。跟着电子厂改名为小霸王电子工业公司以及之后接连几代产品的爆火，杨明贵一路升官，终究坐上了制作副总的职位。

　　1995年，段永平脱离小霸王并带走了出产研制共六名中心职工，小霸王元气大伤。这时不肯跟随段永平而去的杨明贵临危受命，担任了小霸王总经理一职。

　　1997年，小霸王的 24 位经销商团体投靠步步高，这件事直接阐明小霸王现已开端式微了（经销商要是有钱赚不会挑选脱离），作为总经理的杨明贵天然心里比谁都清楚公司的状况。所以他挑选了辞去职务，并且也学段永平带走了一批“嫡派”职工（刘立荣在列）。

　　1997年三月份，他在东莞创办了金正数码，主营 VCD 事务。风趣的是，同在东莞的步步高在这年 6 月也敞开了 VCD 事务。

　　可是，金正的股权结构杂乱，大股东全都各怀心思。更糟糕的是，VCD 事务做得绘声绘色的金正，在 1999 年被卷入了一个“私运大案”中。

　　两年后，叶小凡被捕，这时候杨明贵再次收到警方的传讯。原本就关于公司股权之争感到心累的他，这次直接挑选远走加拿大，这就似乎一夜之间“人间蒸发”了相同。

　　1972年十一月份，刘立荣出生于湖南益阳市。1994年，在中南大学毕业后，他被分配到天津市有色金属研究所作业。

　　1996年，不满足于现状的刘立荣挑选了辞去职务，并南下广州，去了一家日本拉链公司“YKK”作业。这算是个大公司了，但他仍是不满意。

　　刚好其时小霸王的杨明贵在广招贤才（段永平走了之后公司人事大变动，急需弥补新鲜“血液”），刘立荣便又递上了辞呈，前往小霸王。事实证明，刘立荣确实是个人才，只不过之前没有适宜的发挥环境罢了。

　　他在小霸王作业不满半年，就被杨明贵注意到，并升任了出产管理部长。1997年，刘立荣随杨明贵脱离了小霸王。杨明贵创建金正后，刘立荣被委以重任——直接坐上了常务副总裁的方位！

　　1999年，私运大户叶小凡的货品被警方抄获，成果这批货里竟然有金正运用的影碟机解码芯片！作为公司的一号和二号人物，杨明贵和刘立荣被海关逮捕，并整整询问了 48 个小时。

　　两年后，叶小凡被捕，这时候杨明贵现已不知所踪，且刘立荣现已是公司总经理了，所以作为公司一号人物的他再次被抓。这次阅历比较弯曲，他被关押了很长时间。

　　2002年四月份，当他总算重见天日回到公司之时，金正现已乱成一锅粥了。要知道，当年索尼和飞利浦等公司的 DVD 专利费事情极大冲击了国内的 DVD 职业，金正天然也不破例。

　　刚好在这要害节点，公司还陷入了“群龙无首”的窘境，焉能不乱？所以，刘立荣挑选了脱离。

　　小霸王其实是个十分奇特的公司，不只出了步步高品牌，还出了好记星品牌（创始人之一是从前在小霸王主管出产且被尊称为“张工”的张雨南）。

　　别的还有十分成功的读书郎品牌（创始人之一是从前的小霸王计调部部长秦曙光），可谓是教育电子职业的“黄埔军校”了。

　　可是，也从前在小霸王作业过的刘立荣并不想扎进教育电子赛道，他的眼光十分独特，瞄准了其时的国内手机商场。

　　2002年08月20日，刘立荣建立了深圳市金立通讯设备有限公司。至于为什么取“金立”这个姓名，想想“金正”，再看看“刘立荣”，这个解说仍是挺契合逻辑的。同年10月，深圳市金立通讯设备有限公司研制院建立。

　　2003年头，金立出资2000万元兴修东莞大岭山镇出产基地，并在五月份建立东莞市金铭电子有限公司。

　　其时，国内出产手机是需求车牌的，但初出茅庐的金立明显并没有这一稀缺“资源”，所以便找天时达租车牌，贴牌出产手机。风趣的是，一年后步步高通讯也是以相同的方法，切入手机赛道的。

　　就这样，2003年，金立榜首台手机——GN303面世。同年12月，国内月销量打破12万台！

　　为何一个草创企业销量这么好呢？原因在于途径的强壮。究竟刘立荣之前从前是金正的总经理，经过多年的署理体系建造，其所堆集的经销商人脉关系，可谓一大隐形财富。

　　2004年四月份，公司自主研制的手机N3000，经过了欧洲电信运营商TIM公司认证，成为榜首家国产手机经过欧洲电信运营商认证的厂家。

　　2005年2月19日，国家发改委发布《移动通讯体系及终端出资项目核准的若干规则》，手机车牌开端由批阅制改为审阅制。3月31日，奥克斯和华为等 5 家企业成为榜首批经过核准并取得手机车牌的幸运儿。

　　5月27日，深圳金立成为第二批取得手机车牌的企业。金立总算等到了这一激动人心的时间！有了手机车牌，不只不必交钱租借车牌，还能够打广告宣扬自家的手机。

　　这关于深谙营销之道（小霸王人传统艺能）的刘立荣来说，无异于鲲鹏复翱天，蛟龙终遨海！能够说，大展拳脚的时间总算到来！

　　2005年五月尾，刚拿到手机车牌的刘立荣，就刻不容缓地签约巨星刘德华担任金立手机形象大使。一起，还与闻名导演冯小刚、金马奖最佳拍照奖得者曹郁协作拍照了金立榜首支广告片——“谁人全国不识君”。

　　2005年7月1日，刘德华代言的金立手机广告正式在中央电视台一套节目播出。那句“金质量，立全国”的广告词，就此传遍街头巷尾。同年12月，金立国内的月销量打破了25万台！

　　2006年头，尝到营销甜头的金立，开端在CCTV-1、CCTV-5、凤凰卫视、湖南卫视等威望传媒全面投入品牌宣扬。

　　同年6月，金立与何明寿（未来的朵唯手机创始人）协作，隆重推出了“志远”系列手机——说白了便是何明寿借金立的车牌贴牌出产“志远”手机。

　　2007年一月份，金立的超薄彩屏手机 H6 取得“ 2006 年度十佳手机”称谓，同一时期乔布斯发布了初代 iPhone（只要是手机史都离不开的超级重大事情）。同年7月5日，金立手机运营商事业部和3G研制院正式建立。

　　2008年5月28日，北京金立通讯设备有限公司建立，这个公司专门担任运营商定制事务。同年7月16日，金立的两款定制手机 V28、Y09 成功进入我国移动心机库，这标志着金立品牌在运营商商场取得了零打破。

　　由于 2008 年金立大力进军运营商事务，并且得益于供货商和途径商的大力支持，所以困难撑过了当年的金融危机影响。其时国内外手机厂商哀鸿遍野，遍及亏本严峻。

　　不过，那年只要能撑过去便是赢家。由于其时的国内一线阵营品牌如波导和夏新等，原本就由于经营不善问题频发，成果又遇上了金融危机，后边敏捷式微。

　　所以，金立在 2018 年得以挤进国产手机厂商一线阵营，和天语并肩成为商场上最耀眼的“新星”——其时的国产手机品牌中天语榜首金立第二。

　　2009年11月11日，金立集团北京运营商事业部发动，金立继续强化和运营商的协作。

　　2010年5月18日，金立集团海外事业部建立。2010年6月1日，金立集团1500万台手机产能出产基地项目——东莞金立工业园开工典礼隆重举行。往后这个项目一共花费了 23 亿元的巨额出资，年产能扩展到了8000万台！

　　2010年金立其实还发布了许多功用机，例如“荷塘”系列音乐手机和“语音王”系列商务手机。不过，这现已是功用机年代终究光辉的年份了。

　　2011年5月25日，金立集团智能手机研制院建立。同年8月19日，金立工业园一期工程正式投产。

　　2011年十一月份，金立的首台智能手机—— GN205 总算面世了，不过这台手机搭载的是联发科处理器（MTK6573）。在其时国内厂家密布发布智能机的环境下，金立突然之间显得十分没有存在感。

　　2012年十二月份，金立建立电子商务事业部，加快互联网布局。同年，“中华酷联”全面兴起，金立直接被甩在了死后。值得一提的是，当年的一月份，Ascend P1 发布，这阐明具有“忧患”认识的华为开端重视品牌建造了，运营商事务不宜“沉浸”。

　　2013年二月尾，10款金立智能手机露脸西班牙巴塞罗那国际移动通讯大会（MWC）。不过，这年仍然是“中华酷联”光辉的年份。

　　2014年2月19日，金立S系列首款旗舰—— S5.5 在深圳发布。该机的厚度（5.55mm）创下了其时的国际之最，并且机身做工和屏幕本质都十分尖端。

　　可是，该机却搭载了联发科的处理器——MT6592，全体功能远差于同期的高通骁龙 801 处理器！当年我国手机商场的榜首名是一向选用高通旗舰处理器的小米，而当年小米的旗舰手机搭载的刚好便是骁龙 801 处理器。

　　2015年，金立相继发布了W900、S7和 E8 等旗舰手机，但无一破例都选用了联发科的处理器。而这年，仍是小米的全国。但由于这年高通的“火龙”暴虐，所以，华为的麒麟处理器在其时大放异彩。

　　2016年，金立发布了新的Logo（便是那个“笑脸”标志），一起打出“科技悦日子”的全新宣扬语。

　　2016年尾，冯小刚徐帆配偶代言的高端商务旗舰金立 M2017手机在海口发布。但这么一款顶配价格16999元的超高端手机，用的却是中端的高通骁龙653处理器！

　　2016年，小米下跌神坛，三星则由于“Note7”区别对待事情为国人所不齿。终究，我国手机商场的前三名由蓝绿两厂和华为所包办，“步步高系”和华为完全兴起！至于金立，在“其他”里。

　　2017年9月20日，金立官方宣告刘涛成为金立品牌暨金立M7代言人，而这款 M7 手机，用的仍然是联发科芯片。巧的是，同年由于搭载联发科处理器翻车的还有一个“小厂”——魅族，当年魅族推出了旗舰定位的“Pro7”系列。

　　综上可知，金立后期的广告开支巨大，而这儿提及的还仅仅是金立的部分明星代言状况；别的，各种节目资助也是天量的营销开销（2015年还资助过我国足球），金立公司的现金流现已不堪重负了！

　　一起，2017年我国手机商场格式仍然安稳，华为和蓝绿厂继续包办前三。金立则排在了魅族（其时有魅蓝撑着）之后位列第七。从这能够看出，其时的金立在我国手机商场尽管现已不是一线阵营了，但仍有必定的线，大败局

　　同年12月14日，金立大供货商、上市企业欧菲科技紧急召开出资者电话会议，首先踢爆金立资金链断裂一事，

　　他就建立了深圳市金立立异出资有限公司，后改名为新基地立异出资，也便是说他很早就开端搞房地产出资了！在2014年，乃至成功竞获前海深港协作区T102-0248宗地。可是跟着手机主业的“造血”才能日渐虚弱，而出资项目又需求源源不断地“输血”，再加上巨额的广告营销投入，刘立荣急了。

　　具有完好的线下途径，并且舍得重金搞营销，一起质量也管控得不错。可是，跟着智能年代的来临，金立挑选了和魅族中期相同的路途，选用具有价格优势但没有体会优势的联发科处理器。但这并不是其失利的主因，其失利的主因和魅族有点像。

　　魅族的黄章是退隐回归木匠日子，而金立的刘立荣则是退居幕后专注搞房地产，尽管他和黄章相同也从头回过公司掌管全局，

　　但智能年代的手机商场格式瞬息万变，并不是说掌门人“出山”就能扭转乾坤的。再加上副业及重度广告营销的继续不断“吸血”，金立的资金链断裂是迟早的事。

　　反观同在东莞的“步步高系”公司，步步为营，专注搞主业，守住“本分”，终究得以成果光辉。值得一提的是，“步步高系”公司尽管也有许多手机搭载联发科处理器，但旗舰必定是搭载高通旗舰处理器的。从这能够看出，金立在“格式”方面现已输了。

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