跟着我国城市化进程的加速,城市的规划越来越大,其人流量密布、流动性强等特色也越来越显着,在这样的布景下,城市公交车也进入了一个快速开展时期。
公交车数量越来越多,公交车线路掩盖规模越来越广,公交车车型的挑选也越来越丰厚……这些改变不只推动了城市集约高效、节能环保出行,也给城市公交车广告的开展带来了巨大的空间。
提到公交车广告的投进,之前咱们聊过公交车广告投进的线路挑选、创意设计、投进技巧......
车辆尺度是车辆选型过程中的首要要素,一般来说,公交运营车辆一般不小于12m,常见的公交车辆尺度有12m、13.7m以及18m。
相较于12m、13.7m这一类常见的公交车来说,18m的公交车更为特别。18米长的公交车也称为加长公交车,是在一般公交车的基础上加了一节车厢,现在主要在一二线城市投进运用。
一般情况下,在有加长公交车运转的城市里,广告主会优先挑选投进加长公交车身广告。
加长公交车一般为18米,比惯例的公交车约长6米,这就意味着有更大的广告展现空间,品牌能够传递更多的广告信息,也能够更好的展现品牌形象。
此外,城市中的加长公交车比较罕见,在“稀有效应”的影响下,人们也会愈加重视加长公交车,这在无形中就增加了广告的曝光度和传达度。
相较于一般尺度的公交车,加长公交车最大的优势就在于公交车容量更大,而车辆容量大的背面躲藏的是巨大的客流量。
之前也提到过,加长公交车现在主要在一二线城市投进运用,更精确的说法是,加长公交车主要在一二线城市的部分线路投进运用。
出于公交公司运营本钱的考虑,加长公交车一般只在流量特别大、交通特别繁忙的线路运转。对广告主而言,挑选了投进加长公交车身广告就意味着挑选了更高的曝光量,更广的传达度。
闻名学者海英兹·姆·戈得曼提出的“AIDA”形式将广告作用分为留意(Attention)、爱好(Interest)、愿望(Desire) 和举动(Action)四个方面,加长公交车身广告在留意(Attention)和爱好(Interest)两个方面具有共同优势。
相较于其他尺度的公交车广告,加长公交车广告更具有辨识度,即便相距很远,受众也能看到公交车身广告,这在无形中就提升了广告的传达率。而加长公交车共同的造型与广告创意相结合,也更简单激起人们的观看爱好。
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