艾尚体育:腾讯广告联盟APP营销推行全链条：从定向曝光到下载激活

　　【编者按】腾讯广告联盟在完成品效合一方面打造了很多标杆事例，空格、打工圈、网酒网、千炮捕鱼、人马君、新花千骨、新氧美容等APP在品牌曝光量、下载量、激活、留存等方面作用显着。背面的关键要素是构建了APP投进从定向、曝光、下载、激活、留存多项目标的一个作用链条。

　　“威客”是桌面互联网年代鼓起的概念，经过互联网将常识、才能、经历转换为实践收益，但相较概念的火爆，威客实践并没有掀起多大潮流。比较之下，杭州一款网络买卖服务APP“空格”投进腾讯交际广告的原生信息流广告，则在移动互联网年代把这一方式做活了：15天投进周期，空格APP总曝光量近7000万，点击率到达1.55%，日均激活数量6000左右，激活均价3.2元，激活总量挨近10万，线上买卖量迅速增长。

　　撬动“硬骨头”的诀窍在于，腾讯广告联盟构建了APP投进从定向、曝光、点击到下载、激活、留存包括多项目标的一个作用链条，推翻了广告投进单点作业的传统认知。除了相似空格APP的网络服务买卖，腾讯广告联盟APP投进链条还助推健身、电商、交际、游戏等范畴APP完成品效合一的营销作用。

　　2015年，我国健身商场反常火爆，健身类APP人马君团队找到腾讯交际广告，期望经过移动互联网广告投进精准定向更多健身爱好者，影响群众顾客的健身需求，进步人马君APP在健身圈的影响力。

　　在人马君团队看来，腾讯交际广告承载了腾讯各大交际途径丰厚的广告场景，特别是微信、QQ、QQ空间等交际媒体的百亿级流量。凭仗腾讯的用户优势和数据发掘才能，可以精准、有用地对健身人群完成信息触达，在多样化的广告场景中与健身爱好者互动，完成品牌曝光和可量化的营销作用。

　　在半个月的广告投进周期内，广点通为人马君APP定向安卓途径，依据安装包巨细定向联网方法为WiFi和4G。在细化定向方面，进一步针对不同资料设置相应的定向类型，如年纪，性别、商业爱好等。作用体现上，以7000元左右的日均耗费，完成APP日均下载量超越6000个，下载本钱维持在1元左右，激活本钱在5元左右，留存率到达20%以上，全体广告作用超出人马君团队预期。

　　作用链条的影响力，还体现在掩盖人群比较广泛的酒类电商APP职业。腾讯交际广告的在线营销团队依据进口高端葡萄酒电商网站网酒网的职业特点，在腾讯广告移动联盟流量针对不同年纪、性别、地域等细分要素策划广告内容，归纳各种定向条件，找到最适合的广告位原生广告、Banner以及运用墙，有用定向投进集体，进行A/B Test测验投进，剖析不同广告的曝光量、下载量及激活等数据，前后21条广告拉动曝光量、CTR、下载量等目标全面进步。

　　寻求营销作用的一起，广告主发现，自己在腾讯广告联盟的ROI（投入产出比）也不断被优化。

　　广告资料是进步点击率的一个可控的动态要素。广告点击率的进步会下降广告出价，然后协助广告主进步推行费用的运用功率，扩展其有用曝光量。腾讯交际广告为APP广告主继续供给标准化、精细化的服务以及相关的方法论，激起APP继续优化资料，广告点击率显着上升，保证ROI目标不断优化。

　　蓝领人群交际APP打工圈，不断强化以广告文字结合广告图片来给用户制作场景的投进战略，引导用户进入场景产生共鸣，然后自动下载并测验体会。APP打工圈的点击均价为0.2元，1元钱完成3.5个下载，以最低的价格取得最优质的实在用户。

　　再看健身APP人马君，一套广告资料的下载单价从0.91降到0.86，腾讯广告联盟还保证每天资料案牍的更新频率，坚持资料的新鲜度竞争力，经过优化资料探究ROI最大化的底限；游戏APP新花千骨凭仗广告资料的原生性，以低激活本钱继续跑赢CPC大盘。

　　新氧美容、千炮捕鱼等很多APP广告主都取得了超出预期的推行作用。比较其他途径的获客本钱，新氧美容app对下载单价和激活单价的预期分别是2元和5元，而在广点通在线营销团队的指导下，在移动联盟推行的下载和激活单价远远好于他们的预期，以十分合算的激活单价找到了精准用户，客户现在加大继续投进力度；游戏APP千炮捕鱼的激活本钱比较其他途径则低了1块钱左右

　　腾讯广告联盟相关担任人称，根据深化的交际与营销洞悉，经过内容规划、构思交流，优化广告资料一起下降广告费用投入，包括定向、曝光、下载、激活、留存的全方位作用链条，作为营销与作用的最佳连接器，满意了广告主在品牌与作用推行等多元类型需求。腾讯交际化营销解决方案让越来越多的广告主尝到甜头，在与用户继续互动中树立品牌忠实、完成品效合一。

　　作为腾讯交际广告旗下面向流量方的移动和PC广告联盟，腾讯广告联盟汇聚了腾讯系以外的精品运用与海量流量，凭仗抢先的技能才能、丰厚的广告方式以及交心的金牌服务，联盟不仅为流量方供给专业的流量变现解决方案与可观的收入报答，也协助广告主获取丰厚的媒体资源，与合作伙伴一起生长，构建昌盛共赢的生态圈。

上一篇：老榕树广告联盟在APP推行交际棋牌中扮演要害人物 下一篇：老榕树广告联盟网盟是怎么做交际APP推行