艾尚体育:竖屏广告营销迭代：从探究到规范化的树立

　　据QuestMobile数据显现，自疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年头添加了21.5%，关于视频类使用添加尤为杰出。以抖音为首的短视频渠道成为宅经济下的全民文娱首选，究竟前不久咱们的朋友圈中，不分区域、不分人群先后上演了一幕幕电饭锅蒸蛋糕、自制冰皮等美食大赛。这一个个爆款、一个个盛行，都是来自抖音这个爆款制作渠道。

　　短视频快速开展的背面，是根据竖屏内容构思的大迸发。这也正是差异于传统广而告之的营销方法，短视频所开辟的新前言下的营销新生态。关于前期短视频职业而言，咱们并不明白竖屏生态下的营销玩法，从横屏到竖屏，并非仅仅单纯屏幕形状的差异，更多的改变是根据竖屏所创始的移动年代所发生的新交互方式和更多元的玩法。一起，随同近两年职业的开展，“双微一抖”早现已被公认成为品牌营销的标配。作为占有品牌预算比重越来越大的短视频，玩懂短视频营销，对品牌而言火烧眉毛。

　　抖音作为短视频职业的先行者，也是最早建议根据竖屏视频广告的研讨和探究。关于新前言形状下营销形式的改变和开展，咱们在抖音先后举行的“V-UP抖音竖屏广告构思大赛”中能够更多的看到竖屏生态下营销玩法的迭代进程。咱们欢喜的看到，竖屏广告营销早现已构成从探究期到规范化的树立。抖音竖屏广告大赛现已成功举行两届，经过复盘两届大赛，咱们企图去剖析竖屏广告在开展的进程中规范化怎样树立，以及它对整个营销职业带来了哪些考虑。

　　2018年，短视频职业异军突起。咱们都知道短视频的确火了。火了，然后呢？它的商业价值该怎样表现？关于品牌主而言，他们火急的想知道短视频这个新的前言形状究竟怎样玩，竖屏广告究竟怎样做，而职业里并没有任何针对竖屏这个范畴专门的评选和学习，正是根据此，抖音在2018年首先创始了首届“V-UP抖音竖屏广告构思大赛”，将品牌主的这些问题都能够在大赛中找到更好回答。而包括27个职业、213个品牌的350多份参赛著作正是一众品牌方和构思方奉献出初次竖屏广告的“试水”，而他们试水的背面，作为第一批拥抱短视频渠道的先行者，也让他们首先捉住短视频开展初期的盈利。

　　如果说首届竖屏广告大赛是让品牌主意识到竖屏广告的重要性，那么“2019V-UP抖音竖屏广告构思大赛”则是在此基础上完成了竖屏视频广告更科学化、系统化和规范化的营销玩法。

　　此次大赛，抖音还特别推出了方法论产品《竖屏广告构思辅导手册》，一起，从评选规范上也完成迭代晋级，采用了抖音「CEI构思指数」，以更科学、更趋近规范化的评判流程，来评选2019年度最优异的竖屏广告构思著作，除此之外，还特别约请职业权威专家组成的重磅评审团等，经过他们对竖屏视频广告开展的调查，理论结合实践，更进一步显示对优质构思内容的必定和尊重。

　　咱们都说这是一个“内容“的年代，而换句话说，这其实是一个“用户“的年代。咱们调查，近一年爆款内容的背面，都有一些共性，它们大多都是根据用户发生和分散的。全民短视频的年代，给了群众的一个表达的出口和渠道，而抖音去中心化的形式更是让每个普通人都有被看见和获取流量的时机。而这对品牌来说，是满足有吸引力的。

　　在此次大赛中，除官方主赛道外，抖音还特别联合荣耀手机和携程游览两大品牌开设品牌命名赛道，而这在以往的营销赛事中并不常见。这正是全民短视频年代下的新玩法。单纯的广而告之早现已不见效了，品牌要想获取用户，就要更多的融入用户，用用户的语境来与其对话，而此次添加品牌赛道，正是激起用户根据渠道调性发生匹配品牌的营销内容。正如那句“只要用户更懂用户“。而此次的品牌赛道，对品牌来说，在拉近用户的一起，也能够帮品牌的营销诉求完成更具构思化的表达，完成商业价值最大化。

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