艾尚体育:观众对流媒体电视广告的点评高于线性广告

　　三星广告公司与研讨公司Verve协作推出了这项研讨，旨在了解不同观看渠道类型的广告参加度。陈述对欧洲和亚太区域的首要商场进行了比较，以便更好地了解是什么促进观众参加整个电视范畴的广告体会。研讨的查询目标为英国、德国、澳大利亚和印度的智能电视观众，查询内容首要包含观众在线性电视、FAST/AVOD、BVOD和SVOD的广告体会。

　　在英国、德国、澳大利亚和印度，与其他服务比较，自主点播的广告和FAST服务上的广告更有或许遭到注重。该研讨还标明，FAST/AVOD广告在广告商注重的多个指标上一直优于其他渠道。受访者以为这些广告更短，并且更令人兴奋、更切合实际。

　　当被问及详细的可信度和享受性等广告特征时，FAST/AVOD在一切区域的得分都是最高的。这表明，三星挑战了广告商在FAST和AVOD环境中对广告的一些现有观点。

　　考虑到区域差异，在澳大利亚，以为线性广告太长的受访者几乎是FAST/AVOD广告的两倍(52%vs27%)。德国受访者（74%）也以为线%的人以为AVOD也太长。英国和印度，渠道之间的差异微乎其微，BVOD的得分略低于英国的其他渠道。

　　研讨发现，与其他渠道比较，澳大利亚人和德国人坐着看完FAST/AVOD广告的或许性要大得多；较高的用户粘性或许是由于长度较短和内容相关驱动的。线形广告在一切商场上都是最不或许被完好观看的，由于时长太长、内容重复，让观众感到心慌意乱和心境懊丧。

　　与德国观众比较，英国观众更有或许在参加一切渠道上的广告。均匀有45%的英国受访者参加一切渠道的广告，与线%）比较，他们只对FAST/AVOD（48%）略有偏好。但是，在德国，跨渠道广告参加度均匀下降到30%。不同服务的受众参加度之间存在更明显的差异。只要四分之一(24%)的德国观众参加了线性广告体会。

　　广告承受度和有效性的驱动要素在英国和德国是共同的。假如广告内容是免费而不是相关性高，那么不管内容或渠道怎么，广告都更简单被承受，这标明有形的价值交流是观众承受广告的要害驱动力。

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