比起耐克的 NikeiD 订制球鞋,匡威虽然在我们的形象里有各种涂鸦款、定量款,但其实并没有专门的订制服务。这次他们推出的互动橱窗算是部分解决了这个问题,虽然这仅仅一次营销,不是长时间事务。
互动橱窗共有三块,坐落北上广三座城市。不同于以往的数字屏幕导购、产品陈设等,用户能够扫码进入这个体系,上传图片来打造归于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的话,能够被实践出产出来(共享到交际渠道后点赞数前十)。这次活动也是匡威本年敞开的“Made By You”全球宣扬企划的一部分,他们搜集了世界各地具有个人特征的 Chuck Taylor 故事作为广告的内容。但是比起本年早些时分火了一阵子的三叶草 Stan Smith 复刻,匡威好像并未掀起多大的声浪。
当我去观赏坐落上海的互动橱窗的时分,机器由于出毛病了无法运用,不过工作人员掏出手机向我展现,现在点赞数最高的原创鞋款有一千多个,第二名大概是三百多个。而就在我等候他们修正机器的时分,两个装扮潮流、拎着购物袋的年青女孩路过,其间一个否决了别的一个进匡威逛逛的提议。
匡威在活动宣扬中说,这是一次内容传达,经过供给增值服务来与顾客互动。但是这真的是顾客想要的吗?广告中那些“有故事”的鞋子和一般顾客的间隔或许并没有幻想的那么近。
上一篇:强悍的互动式购物——互动橱窗 下一篇:有范儿|节日甄选系列单品 邂逅温情假期与精妙工艺