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的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
跟着短视频的兴起，微视频、微电影早已成为家居企业的经典营销方法之一。当泰国广告以其动听的故事、精妙的回转夺得国内很多网民的称誉后，国内的广告视频营销也初步向脑洞、构思、故事性开展。
比方近来，尚品宅配就发布了一支微视频广告《懂你》，不同于欧派选用素人做视频主角，尚品宅配聘任闻名影星关晓彤作为品牌体会官，演出一部温情家庭广告大片。
此番大动作，其实是为了传达尚品宅配“第二代全屋定制”的新理念。那么传达作用是否如希望般好呢？
从上映到今天，腾讯视频上的《懂你》却仅仅有6.7万的播放量，谈论留言也屈指可数的情况来看，“第二代全屋定制”是否留存人心咱们无法估测，但仅从数据上看，这则广告的传达至少是未能到达预期的。
故事是微视频最中心的颜值，那么故事性的视频广告怎样拍才美观？才能以低成本撬动大传达？唐龙以为，一部微视频广告的“高颜值”要谨遵三个“美观”。
内在，是指广告表达的主题，这个主题要亮堂易懂，要与品牌理念的相关明晰明确。故事与产品的融合度决议了视频的成功与否。
故事讲得很好，终究却跟品牌或许产品无关，或许顺承太僵硬，受众无法一望而知，那么受众的承受度就要大打折扣。
在《懂你》的影片中，关晓彤扮演的是一位年青独立的职场人，她的诉求是搬迁独立日子，她的起点是谅解爸爸妈妈的不易，搬迁更适合两代人的寓居习气。可是爸爸妈妈却未能体会到女儿的良知用苦，由此引发了抵触。
女儿的一封信是在整个视频的要害点，它传达女儿对父亲的关心，以及搬迁的意图，对立由此得以处理。这份信承载了女儿的孝心，乃至是影片的主题——年青一代其实比幻想中更明理，更懂你。
假设你事前不了解“第二代全屋定制”，那么你看完影片后或许仍然需求。由于影片并没有明晰地传达“第二代全屋定制”的界说和内在。
第二代内在是“一站式消费”、“美学晋级”、“极智”服务、定制服务，可是影片呈现出来的更多是两代人的代沟问题、年青一代的独立与明理。
空喊标语并不能众所周知，片中的家居场景可所以恣意品牌的产品。由于影片内容与宣扬理念联接的弱小，天然无法到达预期的传达作用。
2018年欧派《狼人2》再一次刷屏朋友圈，短短10个小时微博阅览量就到达了1.2亿次。咱们无妨来剖析下，欧派是怎么做到品牌与视频衔接的一起，不乏构思和脑洞的。
视频仍然以狼人老公为视角，以带人类妻子中秋回家团圆为故事布景，先是狼人老公的一番心思活动，预设回到粗陋的狼洞的为难，以夸大的方法演绎实际日子中“媳妇见公婆”的各种画面。
后半部分的转机非常令人惊喜。在这个粗陋的山洞里，居然呈现了欧派量身定制的摩石椅，暗藏在石头里的现代橱柜，智能声控储物柜，躲藏的奢华双人床……如此一番喜剧化的场景，欧派“特性定制”的主题就明晰地传到达看官的心智里。
当最终狼爸说出“这个家两个人住，它便是一个洞。你们回来了，它才像个家！”既成功建立起与顾客的情感衔接，还暗示了欧派“有家有爱有欧派”的中心主题。
在制造广告视频时，创作者必需要紧记：视频的起点是宣扬产品或传递品牌的信息，所以故事有必要跟产品或许品牌相关，而且以简略的故事承载深意，简单让人了解。
视频故事的结构也便是咱们说的“起承转合”。“起”是初步，“承”是开展，“转”是转机，“合”是成果。
《懂你》的“起”是女儿要搬迁独立，“承”由一封信来推进，“转”仍然是信里的内容，“合”则是两代人的宽和。
能够看出，《懂你》的全体结构对错常平平的，乃至转机都不能称得上转机，仅用写一封信来完成转化，僵硬而突兀，且看起来不只不天然，还很不真实。
结束更是平平无奇，既没有出其不意，也没有照应最初，只要令人感到为难情感对白和标语式的广告语。
回转是故事的惊喜点。情节回转之所以这么诱人是它们能带给观众的心思效应；之所以这么震动这么难以忘掉，是由于他们推翻了咱们的根本思想方法。
《狼人2》从故事的选题就满足“回转”人们的思想。一个野性的狼具有了人类的特点，打破了人们的认知，构成反差萌。
它的惊喜点，是一切的家居都智能化，并非常好地融入到了狼洞中。全屋定制没有改动狼人窟窿的风格，而是完全为狼人窟窿定制。
此外还需留意的是，无论是故事的最初仍是转机，都要契合实际逻辑，不然会加重视频内容的不真实感。
《懂你》中，从最初爸爸妈妈家里的装潢来看，主角一家的家庭情况不能够说是殷实的，可是却能遽然换一个又大又美丽的房子，难免让人置疑这种转化的真实性。
所谓“卖名”，既明星的“闻名度”，明星经过他们的舞台刻画了众所周知的社会人物，一但作为产品的载体则无价之宝。
“卖脸”即着重颜值，明星的颜值高，是很多的粉丝梦中情人，他呈现在广告中，似乎暗示了这个“梦中情人”也在用这个产品。
《懂你》的主演颜值自不用多说，关晓彤不只肤白貌美，仍是国民闺女，银幕上的她天然生成具有亲切感。闻名又高颜值的她为影片加分不少。
除了故事，视频的颜值还有色彩。色彩是最简单烘托视频风格和故事基调的元素。《懂你》中前半段对立激化，色彩偏暗，显现了家庭联系的严重。后半段新居则以亮堂为主，暗示了联系的平缓，且画面更有质感。
在视频营销年代，内容优质、温情、走心的家居业微视频营销，将比粗犷、直接的广告营销更受观众欢迎，更能到达传达作用。
但视频广告的本质仍是传达品牌信息，所以一部“高颜值”的微视频，不只要有脑洞清奇的故事、高质感的色彩，还要与品牌联合，将品牌文明经过视频植入顾客脑海中。
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